Термины “системный подход”, “системный анализ”, “системность” в последнее время все чаще встречаются в научных исследованиях, относящихся к самым разнообразным сферам.
При огромных объемах вложений в рекламу, встает проблема изучения отношения целевой аудитории, как одного из факторов влияющих на эффективность рекламы.
Бренд сам по себе это уже широкое понятие, но, в первую очередь, это уникальный набор взаимосвязанных рациональных и эмоциональных признаков, по которым потребитель распознает торговую марку.
Рынок рекламы на телевидении, как и положено любому уважающему себя рынку, многолик и разнообразен. Раньше, правда, сильно смахивал на базар, но в последние годы больше напоминает приличный супермаркет.
Каналы рекламной информации. Купил, значит, сэкономил! Возврат денег (rebate). Имитация экономии. Приз за покупку. Расположение клиентов к потреблению.
Научные издания и фарма-маркетинг: симбиоз интересов. Мониторинг изданий. Научная периодика как площадка для промоушена. Оценка рекламной активности. Затраты на рекламу.
Женщина защищена от недобросовестной рекламы в большей степени, чем мужчина. Мужчина, склонный анализировать полученную информацию, скорее всего, поверит рекламе, если то, что сказано в ней о товаре не вступает в противоречие с логикой.
Реклама. Стимулирование сбыта. Прямой маркетинг. Развитие общественных связей. Маркетинговые стратегии в интернете. Краткосрочные маркетинговые стратегии.
Редкая компания перед запуском нового товара не изучает рынок. Но, как показывает практика, это отнюдь не гарантирует успеха. Каких иллюзий стоит избегать предпринимателям перед началом маркетинговых исследований?