Если бизнес уже налажен, он имеет шанс подзаработать в период Евро. Но если вы собрались что-то предпринять только сейчас, то лучше десять раз подумать - особых возможностей для раскрутки чемпионат не предполагает.
Миллион туристов
Рассчитывая раскрутиться на Евро, бизнес должен адекватно, взвешенно подходить к оценке количества клиентов в период проведения чемпионата. Небывалого притока туристов в этот период точно не будет, уверен глава директората Ассоциации франчайзинга, президент Восточно-Европейской франчайзинговой ассоциации Андрей Кривонос.
"Миллион людей не приедет. Это смешно слушать. Вы подсчитайте, сколько матчей в каждом городе, учтите стоимость наших отелей, посмотрите на ту инфраструктуру, которая у нас есть. Если приедет 40-50 тыс. человек в каждый город, где проводятся игры, то это, скорее всего, будет максимум", - говорит он.
В Киев ежедневно на работу приезжает около миллиона человек, и несколько тысяч туристов просто растворятся в этой толпе, уверен Кривонос. "Вы заметите в этой массе еще 50 тыс. человек? Нет конечно. Поэтому говорить о том, что на Евро можно максимально заработать за те полтора месяца, пока идет чемпионат - это не совсем верно", - отметил он.
Да и пребывание гостей чемпионата будет, скорее всего, непродолжительным. Люди приедут в Украину, побудут пару дней, поспят, поедят и уедут, говорит президент Украинского аналитического центра Александр Охрименко. Приедут на несколько недель посмотреть страну считанные единицы, уверен эксперт. "И то, приедут, ужаснутся и никогда больше не приедут сюда. Так как у нас инфраструктуры, как таковой, нет, даже по сравнению с соседней Польшей, не говоря уже про ту же Словакию", - добавляет он.
У нас иностранцу что-то понять очень сложно, начиная от указателей и кончая ценообразованием
Иностранцев в Украине ждет дороговизна, отсутствие нормальных дорог, хорошего сервиса, уверен Охрименко. "Туристы хотят нормального, понятного сервиса, а у нас иностранцу что-то понять очень сложно, начиная от указателей и кончая ценообразованием", - констатирует он.
Время для готового бизнеса
В период проведения Евро-2012 в Украине востребованы будут все бизнесы, в которых уже есть свой клиент, считает Кривонос. Если же вы захотите что-то открыть "с нуля", есть риск не вложится в сроки и зря потратить деньги.
"Если нужно что-то организовать сейчас, то, чем дешевле это обходится, тем больше шансов, что вы успеете", - подчеркнул он, добавив, что по многим направлениям нужно было бы "засветиться" намного раньше.
Например, если говорить об общепите, то заведение должно быть уже известным - чтобы иностранцы туда спокойно пошли, видя постоянную клиентуру.
"А открывать, к примеру, паб пятого числа, если уже шестого числа - матч, будет бесполезно. Проходя мимо заведения, в котором только что закончился ремонт и нет ни одного посетителя, ни один иностранец не решится зайти", - говорит Кривонос, добавляя, что европейцы навряд ли выберут полупустое заведение в незнакомом месте далеко от гостиницы.
Кто сможет заработать на Евро
Редакция предложила экспертам назвать потенциально востребованные бизнесы под Евро-2012. Среди возможных вариантов - хостел или сдача недвижимости в аренду, магазин футбольной атрибутики, служба доставки/курьерская служба, фастфуд, спортбар, букмекерская контора, служба такси (частный извоз), агентство гидов, производство и продажа сувениров, пункт обмена валют, прокат автомобилей.
Ни один иностранец не решится зайти в заведение, в котором только что закончился ремонт и нет ни одного посетителя
С приближением Евро становится привлекательным гостиничный бизнес, а также все, что связано с пищевым сектором - рестораны, кафе, производство пищевых продуктов, считает исполнительный директор Международного фонда Блейзера Олег Устенко.
"Я думаю, что будет очень привлекательным все, что касается внутренних перевозок и туристического сервиса - экскурсии, туры. Не исключено, что часть туристов может остановиться здесь на более продолжительный срок - поехать после чемпионата, к примеру, в Ялту или Одессу", - отметил он. добавив, что крайне привлекательными будут торговля сувенирной продукцией и народные промыслы.
По мнению Устенко, в туристическом бизнесе есть реальный шанс увеличить стоимость среднего чека. "Если посмотреть на статистику, то большинство чеков, приходящих от одного иностранного туриста, посетившего Украину, не превышают $200. При этом четкой сегментации востребованности по уровню цены, по моему мнению, не будет. Все ценовые категории будут примерно одинаково востребованы в плане гостиниц, услуг и питания. Возможность заработать есть у всех", - говорит он.
Кроме того, неплохо заработать смогут и рекламные агентства. "Все перечисленные вами варианты, при достаточно незначительных маркетинговых и рекламных затратах, представляются мне достаточно прибыльными", - отметил Олег Устенко.
Александр Охрименко считает, что не все предложенные редакцией варианты сработают. "Хостелы - да, фастфуды - да. Атрибутика - это однозначно бессмыслица, у нас нет в этом традиций и продать что-то тут представляется мне маловероятным. Туристические гиды – это трижды бессмыслица, так как тех, кто приедет в Украину, будут интересовать исключительно соревнования, после чего они сразу уедут", - говорит он, добавляя, что болельщики приедут вовсе не отдохнуть, а "потусоваться", развлечься.
Будет привлекательно все, что касается внутренних перевозок и туристического сервиса - экскурсии, туры
Безусловно, по словам Охрименко, будут популярны транспортные услуги - такси, поездки. "Но мне даже страшно предположить, сколько все это будет стоить в период чемпионата", - говорит он.
Комплексный эскорт
Комментируя наши предположения, Андрей Кривонос сразу добавил к списку услугу, которой, по его словам, иностранцы точно воспользуются - это эскорт.
"Как бы вы к нему не относились по моральным принципам, но сопровождение, в любом случае, есть. Это расширенный вариант гида, когда люди, знакомясь через интернет или заказывая эту услугу через интернет, знают, что их встретит такси, отвезет в отель, вечером отведут в какой-то бар или ночной клуб, и потом вернут обратно в целости и сохранности", - пояснил Кривонос.
В Украине, по его словам, подобные услуги в основном предлагаются "в розницу", а вот комплексную услугу, за которую хорошо заплатят, предлагают редко.
Еще одна услуга, которая могла бы быть востребована, но уже частично потеряна - это продажа билетов в музеи, проездных билетов на транспорт. Также будет востребована организация комплексных переездов, перевозок.
"Это уже даже не эскорт, а скорее, консьерж-сервис. Насколько мне известно, так поработали компании в ЮАР во время чемпионата - им через интернет указывали бюджет, а они под этот бюджет формировали программу пребывания: куда поехать, что посмотреть. Страна довольно далеко находится от жизни большинства, и поехать просто посидеть в гостинице – не интересно. В то же время, вы не знаете, что там почем, и времени искать и выбирать - у вас нет. Поэтому вы говорите, сколько вы готовы потратить, а вам подбирают программу", - рассказывает бизнесмен.
Как бы вы не относились к эскорту, спрос на эти услуги возрастет
Такой неофициальный сервис как эскорт-услуги однозначно будет востребован, соглашается Охрименко. Со всеми сопутствующими скандалами и разборками.
А вот переводчики, по его словам, востребованными вряд ли будут. "Команды у нас жить нормально не собираются , и основная масса болельщиков будет приезжать только на соревнования, а это один-два дня. Какие тут переводчики?", - задает он риторический вопрос.
Обменники будут пустовать
Что же касается пунктов обмена валют, Андрей Кривонос признается, что он не видит в этом бизнеса, потому что иностранцы, и в особенности европейцы, привыкли рассчитываться карточками. "Они все знают, что снятие валюты в другой стране и перевод в наличные связаны с комиссией, и им проще рассчитываться карточкой без этих потерь. Им не всегда понятно, зачем нужно рассчитываться наличными, почему в такси надо платить наличными... Им не нужны обменки", - отметил он.
Европейцы привыкли к тому, что обменки работают с понедельника по пятницу с 10:00 до 17:00 и только в центре города. Наличными они почти не пользуются, и потому даже не поймут смысл этой услуги. "Они не понимают, что во многих барах и ресторанах вы не можете рассчитаться карточкой. Они потом узнают, что официанты обижаются на них за то, что они рассчитываются карточкой и не оставляют чаевых", - говорит Кривонос.
Кроме того, официально обменять валюту в Украине иностранцы могут только по предъявлению паспорта, что также весьма неудобно. "Ну и иностранец не будет менять свои 20 евро на гривни у фарцовщика в холле отеля, потому что он не понимает, что это такое. Связываться с криминалом им тоже не захочется", - добавляет бизнесмен.
По его словам, задача почти любого предпринимателя, у которого есть бизнес в зоне досягаемости Евро - это сформировать такой набор предложений, чтобы быть максимально доступным для иностранцев. Но сейчас вероятность занять это место уже практически сведена к нулю, добавляет Кривонос.
Как взлетят тарифы
Оценивая возможные доходы в период чемпионата, Охрименко предположил, что сдача недвижимости в аренду. к примеру, может принести до $3-4 тыс. "Ведь даже на койко-место прогнозируются цены в 100 евро за ночь. А за квартиры будут цены от $300-400 за ночь", - говорит эксперт.
Некоторые таксисты легко заработают по 1000 евро за несколько недель
В сфере транспортных услуг, по его словам, все нынешние цены в гривне автоматически переставят в евро - то есть повысят примерно в 10 раз. "Я думаю, что некоторые таксисты легко заработают по 1000 евро за несколько недель", - говорит Охрименко.
Однако это будут разовые заработки, и рассчитывать "поднять" на них бизнес нет никакого резона. "В этом смысле ожидать от Евро-2012 какого-то толчка для бизнеса наивно", - считает глава Украинского аналитического центра.
Кривонос, в свою очередь, вновь приводит в пример ЮАР, где ремонт инфраструктуры был начат в 1994 году, а чемпионат прошел в 2010. "За девяностые годы на ремонт автомобильных и железнодорожных дорог они потратили более $10 млрд. На 2001 год инфраструктура у них была полностью реконструирована", - говорит эксперт.
Сумма инвестиций с 2004 года, когда было объявлено, что они выиграли проведение чемпионата, составила $2,5 млрд., и это только в спортивную инфраструктуру. А Украина потратила около $1,5 млрд. на все, говорит Кривонос.
Украине рассчитывать на широкомасштабное паломничество футбольных фанов, на настоящий бум - не приходится. "Да, в принципе подзаработать могут все бизнесы, но массовых заработков не предвидится. Небольшому предпринимателю, если напрячься, можно заработать на 10-15% больше, чем обычно за такой период времени", - прогнозирует эксперт.
Александр Охрименко добавляет, что ситуация похожа на Евровидение: "Разговоров было много, а прошло все очень быстро, и никто толком ничего и не почувствовал".
В результате все сводится к временному взвинчиванию цен. "Да, в странах Европы в период Евро действительно повышается стоимость такси, но не до такой же степени! У наших людей ведь по нормальному не бывает - просто "сорвет крышу", и цены взлетят и на проезд и на проживание", - говорит эксперт.
