Разработка эффективного дизайна постера отличается от разработки дизайна флаера или брошюры: ведь здесь нужно привлечь внимание публики хотя бы на долю секунды. Порой, шагая по улице, люди обращают внимание на множество плакатов, но суть их запоминают лишь единицы, остальные просто смотрят на изображение и тут же забывают его. Дизайнеру нужно быть уверенным в том, что его сообщение дойдет до публики.
Каркас
01. Никакого беспорядка! Если на постере все элементы будут беспорядочными, то человек даже не обратит внимания!
02. Разрабатывайте постер так, чтобы информация в нем шла в том порядке, в котором постер «сканирует» взгляд человека.
03. Не забудьте оставить и белое пространство. Это пространство даст взгляду чуточку отдыха от текста и графики. Например, белым пространством можно отделить текст в графике, чтобы он легче воспринимался.
Цветовая схема
04. Используйте светлые цвета. Ничего так не привлекает внимание человека, как светлые тона.
05. Не забывайте про контраст. Контрастирующие цвета отлично сочетаются вместе, но, что более важно, они позволяют легко «читать» постер.
06. Используйте цветовое колесо. Если вы не уверены в способности подобрать нужные цвета, то воспользуйтесь цветовой палитрой в видео окружности.
07. Не используйте слишком много цветов. Это приведет к тому, что постер будет выглядеть хаотично.
08. Убедитесь, что цветовая схема соответствует фирменному стилю. Если вы делаете постер для высококлассного люкс-отеля, то здесь яркие розовые постеры привлекут больше внимания.
Текст
09. Сосредоточьтесь на конкретном сообщении в постере. Будь то вечеринка, специальное предложение, новый продукт или уникальная услуга, вы должны выдержать этот посыл в тексте. Также было бы неплохо изучить историю компании.
10. Теперь, когда вы выявили для себя конкретное сообщение, постарайтесь сократить его как можно больше. Не важно, какой вы поэт, слова всегда идут на втором месте после графики на таких постерах.
11. Старайтесь удерживать текст только в одной части плаката. Не нужно разбрасывать его по всему изображению.
12. Постарайтесь сделать его привлекательным. Используйте различные стратегии поэтов, о которых вы проходили в школе.
13. Не используйте более двух шрифтов. Один для заголовка, второй – для остального текста. Слишком много разных шрифтов создают впечатление разбросанности.
14. Выбирайте шрифты, которые легче всего читаются с любого расстояния (особенно шрифт для заголовка).
Графика
15. Придерживайтесь одного уникального изображения. Если ваш постер будет «сотворен» из 5 различных картинок и множество клипарта, то его точно будут обходить стороной.
16. Дизайн должен быть свободным и четким, чтобы даже с большого расстояния можно было понять, что там изображено.
17. Убедитесь, что изображение соответствует сообщению в постере. Зачастую публика соотносит изображение прочитанному тексту. Если есть совпадение – эффект будет сильнее.
18. Избегайте сомнительных изображений. Изображение должно быть ясным и понятным любому прохожему.
19. Не используйте слишком много графических элементов. Границы, тени, текстурные фоны – всё это хорошо, но сведите до минимума. Эти элементы должны быть в гармонии с изображением и текстом.
20. Помните, что плакат будет большим! Работайте с большими изображениями. Если вы используйте логотип с визитной карточки в формате JPG, то при распечатке на постер он будет очень смазанным.
Когда постер уже готов
21. Осмотрите его в большом разрешении. Перед печатью сделайте один экземпляр, дабы удостовериться, что все в порядке и на своем месте.
22. Проверьте его на ошибки. Сходите, прогуляйтесь минут 10, потом, на свежую голову, осмотрите его еще раз без пристрастия. Чем меньше вы симпатизируете чему-либо, тем больше вы замечаете ошибки.
23. Далее нужно учитывать лишь качество печати. Чем более профессиональная и дорогая техника используется при печати – тем выше будет качество.
