<div style="text-align: center;"> </div>
Что может быть заманчивей для автора, чем вырваться из-под диктата издательств, выбежать к публике с текстом как-он есть, в первозданной форме, никем не изуродованным?
Для меня вся эта история с электронными публикациями с самого начала была интересна именно со стороны самиздата. Что может быть заманчивей для автора, чем вырваться из-под диктата издательств, угрюмых редакторов, циничных директоров, бесстрастно-стремительных оформителей и ржавых роботов-верстальщиков, спрыгнуть с прокрустовой полки книжного магазина, вырваться из сетей реализации и, радостно хохоча, выбежать к публике с текстом как-он есть, в первозданной форме, никем не изуродованным?
Да и самим издательствам так хочется абстрагироваться от прагматичных холодных типографов с их стопудовыми рулонами бумаги и бочками вонючей краски, от нудной и прожорливой логистики, от грубых и наглых реализаторов, нащупать нервными длинными пальцами в мировой паутине своего читателя, бережно поднести ему свое вымечтанное сокровище. Думается мне, даже держатели книжных, тысячный раз за день выматерив свою архаичную машинерию, не прочь были бы переместить этот бизнес, тяжкий, заплесневелый и покоробленный, как отсыревший на складе брак, в заоблачный веб, чистый мир идеальных платоновских транзакций.
Безусловно, думалось мне, светлое будущее электронной книги связано с защищенными от копирования файлами, с удобными сервисами и политиками продаж, и разумеется — с продажами как таковыми. Эти три вещи сплетены друг с другом, и расцеплять их следует только при тщательном расчете, к чему мы еще будем возвращаться. По сути, ни один фактор здесь не является неизбежным, но именно такая сцепка проще и надежней всего обслуживает главный постулат рынка: «Нужно? Купи!» Если книга не упирается в «купи», она умирает, потому что перестает быть нужной. А количественно подобную нужность в случае электронного книгоиздания автор ощущает очень быстро — ведь все системы е-самиздата щедры на роялти, которые доходят до 80 % (и даже в самых неблагоприятных случаях не опускаются ниже 35 %).
Возможно ли бесплатное чтение, которое бы не убивало автора? В какой-то мере, в некоторых случаях, в специальных нишах — наверное, да. Приведу один такой пример — его лучше прочитать потом, если заинтересует, здесь он лишь иллюстрирует заковыристость задачи. А простые ходы — скажем, давать читателю бесплатный доступ к книгам «за просмотр рекламы» — пока ни у кого не сработали (рекламодателей, как правило, читатели книг не интересуют вообще).
У «Амазона» можно купить сервис высшего уровня, который называется Prime. Стоит он 80 долларов в год, главная «фишка» — в бесплатной двухдневной доставке всех покупок на дом в пределах США, но кроме того — можно бесплатно смотреть тысячи фильмов?/?шоу и бесплатно «брать почитать» одну книгу в месяц. Только одну. И не любую, а только из «Библиотеки для владельцев Kindle-ов». При этом «Амазон» платит автору, книгу которого взяли почитать, из специального фонда. И если автор хочет передать свою книгу в эту библиотеку, он должен снять ее с продажи на всех остальных площадках, кроме «Амазона». Если бы не эта виртуозная «система сдержек и противовесов», идея выродилась бы и рухнула моментально.
Но анализ платного/бесплатного — отдельная тема, я же предлагаю для начала рассмотреть самые крупные интернет-площадки самиздата — самиздата на продажу. Именно их появление, насколько я могу судить, вывело электронное книгоиздание на его теперешнюю орбиту — которая, возможно, всего лишь первый этап дальнего космического полета.
Amazonwww.amazon.com
Всякий житель планеты Земля, если у него есть почтовый адрес, может опубликовать свою книгу на «Амазоне». Если он живет в США (или в одной из стран «бассейна Амазона», на сегодня это еще и Англия, Германия, Франция, Испания и Италия), то может указать свой банковский счет, куда будут перечисляться деньги; если в другой стране, «Амазон» пришлет ему чек (для американцев зачастую чек удобнее, но отнюдь не для нас). Купить электронную книгу на «Амазоне» может всякий, у кого «Амазон» принял банковскую карточку (украинские карточки принимаются без проблем). Для того чтобы читать книгу, купленную таким образом, не обязательно иметь «железный» Kindle (коих множество, на любой вкус, по цене от 100 баксов): бесплатный софтовый «Киндл» можно установить практически на любое устройство умнее калькулятора — от PC под Windows до iPod Touch. Для публикации достаточно вордовского файла, отформатированного максимально просто.
Недавно «Амазон» усилил свой внутренний формат (назвав его KF8), и теперь макет книги под Kindle может выглядеть более изощренно. Впрочем, инструментов для этого нет. Поэтому, думается нам, ход Apple куда более эффективен — но об этом ниже.
Все было бы для нас прекрасно, если бы «Амазон» разрешал публиковать книги на украинском или русском. Пока что это запрещено, хотя иногда и на некоторое время запрет удается обходить. По сути, разрешены публикации только на нескольких языках. Почему так? «Амазон» не объясняет никогда.
Если предположить, что публикации на украинском и русском будут разрешены — в принципе, этой площадки нам хватит. «Киндлов» в стране много и будет все больше, кроме того, они не обязательны, финансового барьера нет, все очень просто и удобно. Но пока что — увы. В октябре прошлого года «Амазон» начал о чем-то договариваться с Китаем. Возможно, когда выйдет эта статья, они уже о чем-то договорятся.
Barnes and Noblewww.barnesandnoble.com
Именно эта площадка — главный конкурент «Амазона» в области электронного книгоиздания. Хотя е-книги, опубликованные на B&N, доступны только на территории США (то есть карточки других государств не принимаются), насколько можно судить, это на начало 2012 года единственная площадка, где объемы продаж хоть как-то сравнимы с амазоновскими. Публикатор тоже должен иметь все американские реквизиты — банковский счет, налоговый номер, адрес. У B&N свои прекрасные читалки (называются Nook) — или их бесплатные эмуляторы почти для любого железа. Все это было бы нисколько не интересно, но — хотя в списке разрешенных на B&N языков нет ни русского, ни украинского, е-книги на этих языках там продаются. Немного. И B&N, в отличие от «Амазона», совершенно не возражает.
Чтобы опубликовать е-книгу на B&N, она должна быть в формате *. epub. По сути, этот формат уже стал стандартом электронного книгоиздания, они развиваются параллельно.
В отличие от «Амазона», B&N — в первую очередь не онлайн магазин всего на свете, а американский книготорговец. Сейчас это самая крупная в США сеть книжных магазинов, и, например, Nook в любом из этих магазинов на один час переходит в режим бесплатного доступа к любой продающейся книге. И хотя «Амазон» — самый большой в мире онлайн магазин, B&N — достойный ему соперник. Битва еще не проиграна — но, вероятно, к моменту выхода моих заметок она уже будет проиграна. Все меняется очень быстро, тем более что козырную карту B&N, университетские книжные, «Эппл», возможно, побил джокером. Но об этом еще ниже.
iBooks
Эта программа устанавливается на все ай-устройства, работающие под iOS (кроме Apple TV). Она позволяет покупать и читать электронные книги, которые продаются в магазинах іBookstore. Сейчас таких магазинов 32, словно зубов в здоровых челюстях, организованы они по географическому признаку, и среди них — сюрпрайз, сюрпрайз — нет ни русского, ни украинского. Впрочем, как мы знаем, на карте «Эппл» Украины нет вообще. Но если вы зарегистрированы как пользователь США, Австралии, Канады или почти любой европейской страны, iBooks покажет вам массу литературы. Языковых ограничений вроде бы нет (хотя при публикации выставить языковую метку Ukrainian невозможно, иногда iBookstore как-то устанавливает ее сам). Чтобы опубликовать книгу, необходимо иметь американский налоговый номер — граждане других стран тоже могут его получить, хотя это требует определенных процедурных усилий. Для публикации, в самом простом случае, нужен файл *. epub и компьютер фирмы «Эппл» — только на нем работает программа, необходимая для загрузки книги в iBookstore.
Продажи русско- и украиноязычных книг на iBooks не нулевые, но очень скромные. Некая надежда на открытие по крайней мере русского «айБукстора» имеется; а украинскому ай миру еще только предстоит возникнуть. iBooks, из-за победного шествия ай-устройств по планете, тоже вышла на уровень конкурента «Амазону», опасного еще и потому, что это лучшая на данный момент программа для чтения электронных книг. Эта борьба еще только начинается — и хотелось бы, чтобы ее полем стали не только США. От конкурентных войн пользователь, как правило, выигрывает.19 января сего года «Эппл» сделала решительный шаг вперед, обновив программу iBooks и введя новый формат для электронных книг, безыскусно названный *. ibooks. Это, по сути, долгожданный EPUB 3 в некоторых рамках — с интерактивностью, видео, слайдшоу и даже 3D моделями. Параллельно с этим «Эппл» первой, так или иначе, дала нормальный инструмент для изготовления таких файлов, программу iBooks Author, и думается, очень скоро она изменит мир электронного книгопотребления, электронного книгоиздания — и, безусловно, электронного самиздата. Еще несколько слов об этом я скажу ниже.
Google eBookstoreebookstore.sony.com/google-books
Этот магазин вырос из сервиса Google Books. До сих пор он выглядит несколько «недопиленным», хотя охватывает уже практически весь англоязычный мир (США, Канада, Англия, Австралия) плюс Италию. Google Books, самая амбициозная программа оцифровки книг на Земле, открыта для всех и каждого, а вот Google eBooks — только для граждан указанных выше стран, в том смысле, что публиковать и покупать книги на eBookstore пока что могут только они. Этот магазин «облачный», то есть файлы не скачиваются на ваше устройство, вы просто покупаете к ним доступ — впрочем, кое-что «закешировать», то есть сохранить на некоторое время для офф-лайнового чтения все-таки можно. На eBookstore покупают неохотно, ибо все гугловское ассоциируется с бесплатностью, но листают много, поэтому площадка потенциально интересна, и кроме того, она «расползается» хоть и не слишком быстро, но упорно, глядишь, и до нас когда-нибудь доползет; языковых ограничений не существует. Ну и «Гугл» все-таки главный поисковик интернета, неплохо с ним дружить — к Google Books можно подключиться уже сейчас. Для публикации книги необходимы файлы *.epub и *.pdf, для «потокового» текста и постраничной верстки соответственно.
Scribdwww.scribd.com
Раз уж зашла речь об облачных сервисах, стоит упомянуть «Скрибд», одну из самых больших площадок для облачных публикаций (вторая — Issuu). В отличие от Issuu, Scribd умеет продавать полный доступ к файлам, бесплатно показывая только часть. В принципе, с осени прошлого года Scribd не регистрирует новых продавцов, и кроме того, сервис купли-продажи работает только для США. Но все течет, все меняется… «Скрибд» очень популярная и удобная площадка, хорошо интегрированная в социальные сети, для бесплатных публикаций на любом языке там просто рай, так что полезно о ней не забывать. Предпочитаемый формат публикаций — *.?pdf; допустимы и форматы Microsoft Office, но не рекомендуются.
«Живые» книги на App Store
Все описанное выше касалось, по сути, текстовых файлов с картинками и, если не брать в расчет *. pdf, не слишком сложным форматированием. Между тем, жанр интерактивной мультимедийной книги известен давно, и не успел он зачахнуть на PC (а флеш-книги, в отличие от флеш-игр, так и не родились), как расцвел с новой силой на iPad-ах и iPhone-ах. Мы обходим стороной Android-вселенную, потому что до появления Kindle Fire коммерция там не склеивалась (в области книгоиздания ну совсем), а о том, что получается у медиапланшета «Киндл», говорить пока рано. К сожалению, такие книги — это приложения, проще говоря, программы, и их разработка — дело довольно дорогое; да и мультимедийный контент, как правило, требует финансовых вложений. Если бы человечество научилось продавать интерактивные динамические *. pdf-ы, жить стало бы веселее, но, похоже, история пошла другим путем. После того как эппловская «Алиса в Стране чудес» покорила сердца будущих владельцев iPad-ов, мировая закулиса принялась искать способ обойтись в создании интерактивных книг-приложений без программистов, чьи услуги для издательского мира слишком дороги.
На сегодняшний день существует масса «конструкторов», позволяющих собирать более или менее простые приложения под iOS, и многие серьезные системы верстки обзавелись примочками и сервисами для конвертации динамических макетов в программы для ай-устройств. Это минимизирует затраты на программирование, но «бумажный» верстальщик автоматически не становится «электронным». Кроме того, за пользование такими «конструкторами» приходится платить.
Но если каким-то образом вы заполучили программу под iOS, и у вас осталось еще 100?долларов, можете зарегистрироваться на App Store и опубликовать свое приложение. Если все сделать точно по правилам (что, разумеется, требует некоторого сосредоточения сил и внимания), принципиальных проблем не возникает.
Отсутствие российского iBookstore привело к любопытному феномену. В российском App Store продается множество простых текстовых книг, «засунутых» в приложения (по функциональности на уровне примитивного ФБ2-ридера); как правило, стоят они копейки. Несоответствие широких возможностей iOS-устройств и (па)скудной реализации книги — «голый» текст, в котором иной раз и закладку-то поставить невозможно — выглядит абсурдно, но по крайней мере говорит о неудовлетворенном спросе.
Границы размываются — или открываются?
Как видно из комментариев, едва ли не самым популярным путем к электронному книгоизданию оказывается выход на App Store с приложением. Если вдуматься, это парадокс — потому что только в таком случае необходимы затраты, и солидные; все остальные описанные выше варианты самиздателю доступны, в общем и целом, без денег вообще. Ведь приложение — это программирование, это, хочешь не хочешь, мультимедиа хотя бы в виде анимации. Почему издателей отчетливо тянет в ту, дорогую сторону? Кроме победного шествия айПада, есть и еще пара факторов — приложение «моднее», «современнее» «развлекательнее» книги, даже электронной, пока та остается всего лишь выжимкой из книги бумажной, бестелесным текстом, в лучшем случае с картинками. А приложение — это что-то уже мультимедийненькое. Кроме того, как мы видим, интерес проявляется и с программистской стороны. Уж очень благодарный материал (точнее, «контент»), работы относительно немного, тропинка протоптана. Между прочим, первые «завернутые в программную оболочку» тексты (русские), в основном классические, на App Store выложили именно программисты. Делов-то всего ничего, а iBookstore все равно россиянам и украинцам недоступен.
Появление формата *. ibooks (по сути, «локализованного» EPUB 3) радикально меняет ситуацию. Большинство эффектов, которые можно вообразить в книге, теперь вставляются в файл прямо в бесплатной программе iBooks Author (только под «Мак»), никакого программирования не нужно. В крайнем случае, при высоком полете фантазии, можно заказать программерам уникальный интерактивный модуль, но в любом случае это не целую книгу «девелопить». Если у вас есть все необходимые мультимедиа — картинки, звук, видео, а то и 3D модели, — производство такой книги обойдется в стоимость верстки, как в добрые старые времена; процесс напоминает верстку в веб-редакторе. И потом вы загружаете свою книгу на iBookstore совершенно бесплатно, то есть даром, и тут же начинаете получать профит — кроме тех случаев, когда она там и даром не нужна.Apple видит основное применение новому формату в учебниках. Если этот план сработает — а все основания для этого есть, — электронное книгоиздание резко увеличит обороты, в том числе финансовые. Несмело были упомянуты также поваренные книги, инструкции и туристические справочники, но мы-то с вами понимаем, что нет преград человеческому интеллекту. Да, этот прекрасный новый мир ограничен iOS-устройствами, и в качестве самиздателей допущены в него только владельцы «Маков». Но как-то верится, что остальные — кто в состоянии — подтянутся. И мы вместе с ними.
А что у нас?
А у нас, в общем-то, и ничего. Появления магазинов е-самиздата в Украине не заметно; собственно, магазинов е-книг примерно два, и полноценными площадками они пока не стали.
В России масштабы побольше, но суть примерно та же. Самиздат не продает никто; любопытный облачный сервис Bookmate открылся для издательств, но пока что не для кустаря-одиночки с мотором.
Какие перспективы? Зарекомендовавшая себя смычка «устройство — ДРМ (защита от копирования) — сервис?/?магазин — самиздат» вроде нигде на горизонте не видна; а если сюда полноценно придет хотя бы один из серьезных мировых игроков, думать о собственной такой схеме будет уже несколько поздно. Наверное, в ближайшее время мы будем наблюдать какие-то компромиссные формы магистральной идеи.
Самиздат 3.0
Раз уж мы такие головокружительно уникальные, никому особо не интересны и находимся где-то в подмышке мира, может, стоит попытаться придумать что-то самому?
Предположим, заходите вы на некий сайт. И видите, что предлагаются к публикации новый роман писательницы А. (1000$, собрано 723), новая повесть писателя Б.?(700$, собрано 532) и новый рассказ писательницы В. на тему несчастной любви (250$, собрано 208). Ровные цифры — это стоимость лицензии на интернет-публикацию, неровные — сколько уже сообщество собрало денег. А. вы терпеть не можете, поэтому пишете язвительный коммент, который дублируется в вашем твиттере; Б. обожаете, кидаете 30 гривен, рисуете изощренный смайлик и жмете фейсбуковский «лайк»; от В. ничего особого не ждете, но тема несчастной любви сегодня вам особенно близка, а собрали уже прилично, поэтому отправляете 10 гривен и не пишете ничего, чтобы не палиться. В раздел «Опубликовано» перешли роман писателя Г. и повесть писательницы Д.; на первый вы не дали ни копейки, на вторую дважды сбрасывали по 20-ке, в день зарплаты, и скачиваете оба файла. Когда они еще выйдут на бумаге, неизвестно; заумь Г., возможно, не выйдет вообще никогда, но вам нравится, как он закручивает интеллектуальную интригу.
Никакого ДРМ: сообщество (то есть все, кто заходил на этот сайт) просто выкупило лицензии на интернет-публикацию у авторов; роялти не предусмотрены. Бумажная книга живет по своим законам, электронная — по своим; похоже, в наших реалиях чем раньше электронные права окажутся отщепленными от реальных, тем больше шансов у них не быть тривиально украденными.
После этого вы заходите в «Обсуждения», читаете несколько отрывков, кому-то ставите плюс (и милостиво позволяете ему превратиться в «лайк» на ФБ), кого-то игнорируете, под текстом еще кого-то с удовольствием раскрываете дискуссию двух заядлых спорщиков, на многословные твиттеры которых не подписаны. На самом верху рейтинга фрагмент, которому вы давно поставили «лайк», скорее всего, редакция сайта уже начала с автором переговоры о цене лицензии.
Все компоненты этой схемы давно и успешно реализованы по отдельности: на сайте texty.org.ua собираются деньги на журналистские проекты; известные авторы пишут колонки без оглядки на то, что они навсегда остаются в интернете, а потом формируют из них книги; а множеству литературных форумов и блогов не хватает одного — перспективы публикации. Почему бы им не работать вместе?Мне кажется, замутить что-то подобное вполне реально.
текст: Завен Баблоян, специально для «ШО». иллюстрация: Грыця Эрде
|
