Мета-теги (от англ. meta-tags)или мета-определители – это элементы программного кодаинтернет-страницы, которые непосредственно не отображаются на экранемонитора пользователя сети, но несут широкую функциональную активность.А также содержат указания для поисковых роботов и прочую служебнуюинформацию, описывающую свойства HTML-документа. Наличие метатегов не является обязательным, однако желательно, чтобы основные мета-теги все же присутствовали. Мета-теги, как правило, располагаются в рамках тега head, и вставляются после тега Title. Всего мета-тегов несколько десятков, все их подразделяют на две группы: name (тег meta description, keywords, robots author, copyright и др.) и http-equiv (тег meta content-language, script-type, refresh, set-cookie и др.). Мета теги группы name несут информацию о документе и определенные рекомендации для поисковых роботов. Мета-тегигруппы http-equiv участвуют в построении заголовка страницы иформировании алгоритма его обработки. Поисковики используют метатегидля индексации интернет-страниц и формирования сниппетов (описанийинтернет-страниц в результатах поиска).
Благодаря взаимосвязи с поисковыми системами мета-теги активно используются при продвижении и оптимизации сайтов. К сожалению, «черные» методы продвижения сайта, такие как спам мета-тегов или спамдексинг, сделали вес метатеговпри индексации и ранжировании поисковой системы Яндекс значительнониже, чем в 1996-2001 годах. Есть даже мнение, что их вовсе пересталиучитывать, однако говорить о полной утрате значимости мета-тегов впоисковой оптимизации пока рано, к тому же политика различных поисковыхсистем в отношении мета-тегов неодинакова.
Наибольший интерес при оптимизации и продвижении сайтов обычно вызывают тег title, тег meta keywords и тег meta description. Значение тега title навряд ли у кого-то вызывает сомнения. Поисковая оптимизация сайтадолжна учитывать, что этот тег включается в содержание сниппета, и отего привлекательности и содержания во многом будет зависеть, станет липользователь вашим посетителем или нет.
Тег meta keywords может быть использован поисковыми системами в определении релевантности. Конечно, ключевые слова,которые в нем прописаны, рассматриваются поисковиками лишь какрекомендация, но порой, в нужный момент, это может сыграть решающуюроль в вечной конкуренции за внимание пользователя. При написании этогометатега следует помнить, что не рекомендуется повторять одно и то же ключевое слово(даже в разных словоформах) более 2-3, это будет рассматриватьсяпоисковиками как поисковый спам, что может вызвать нежелательныесанкции. Если сайт ориентирован на разные языковые группыпользователей, то и ключевые слова необходимо составлять на необходимых вам языках. Кроме того, не рекомендуется разбивать мета-тег keywords на несколько строк, так как алгоритм роботов отдельных поисковиков ограничен только одной строкой.
Тег meta description содержит краткое описаниеинтернет-страницы. Он используется поисковыми системами для индексациии построения сниппетов, если содержимое мета-тега совпало с поисковым запросом пользователя. Поэтому, при оптимизации сайта, важно чтобы этот метатегбыл интересен и полезен пользователю. Желательно так же, чтобы длиннаего была не более 200 знаков с пробелами, это максимальный размертекста этого тега, используемого поисковой системой Яндекс.
При составлении метатегов не следует злоупотреблять ключевыми словами,к тому же желательно, чтобы их содержание соответствовало тексту итематике страницы. Нарушение этих простых правил может быть расцененокак поисковый спам, что немедленно повлечет наложение санкций.
