КУРСОВАЯ РАБОТА
Применение PR-технологий в СМИ на примере журнала «ТОМСК Magazine»
2010
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Общая информация о группе компаний «ЗОНД-реклама»
1.1 Концепция журнала «ТОМСК Magazine»
2.Структура организации
3.Кадровый состав журнала «ТОМСК Magazine»
4. Техническое обеспечение редакции
5.Литературно-художественный и информационный уровень произведений издания «ТОМСК Magazine»
6. Состояние внутренних коммуникаций и уровень развития корпоративной культуры в редакции журнала «ТОМСК magazine»
7.Установление внешних коммуникаций редакции с клиентами, партнерами, гос. учреждениями
8. Динамика развития журнала «ТОМСК Magazine»
9. PR-деятельность редакции журнала «ТОМСК Magazine». Индивидуальное задание
10.Дневник прохождения практики (Приложение 3 )
Заключение
Список литературы
Введение
PR - это многоплановая, быстро развивающаяся деятельность. Если она начиналась с размещения материалов в СМИ, то сегодня она усложнилась. В нее входит много различных специализаций и направлений. Это и креативная деятельность - например, создание имиджа, репутации, разработка и внедрение единого корпоративного стиля, создание деловой истории.
Считается, что настоящий PR и качественные СМИ могут существовать только в демократическом обществе. Считается также, что PR "произошел" от журналистики и потому эти два понятия тесно связаны и взаимозависимы. Наверное, поэтому отношения между ними складываются довольно сложно.
PR представляется как некое новое тайное боевое оружие в борьбе с конкурентами в политике и в бизнесе. Придумав миф о "черном PR", журналисты и власть запугивают им избирателя. "Имиджмейкер" и "пиарщик" стали словами неприличными и почти бранными.
Основную роль все же играет банальный фактор экономической заинтересованности. PR-деятельность внесла новый смысл в газетные публикации и телевизионные передачи. Она сформировала необычных для СМИ клиентов и заказчиков, заинтересованных в направленных информационных потоках, стала использовать СМИ для создания и поддержания репутации и имиджа своих клиентов. Понятно, что журналистам достается малая часть средств, обрушивающихся на PR-компании. Именно поэтому журналисты считают пиарщиков ненужными и дорогими посредниками, а реальную PR-работу стараются выполнять сами - напрямую. Не понимая только одного - это не их бизнес и не их клиент!
Изменение негативного образа PR в СМИ возможно лишь тогда, когда журналисты перестанут считать пиарщиков своими прямыми конкурентами.
Отношения со средствами массовой информации или прессой, пожалуй, являются самой важной и цельной частью паблик рилейшнз, но всего лишь частью. Отношения со СМИ, представляют собой двусторонний процесс. Это – связь между организацией и прессой, радио и телевидением. С одной стороны, организация предоставляет информацию и по просьбе средств массовой информации создает им режим благоприятствования, с другой стороны, средства информации предпринимают шаги для выпуска комментариев и новостей. Взаимное доверие и уважение между организацией и СМИ являются необходимой основой для хороших отношений.
Всю сложность взаимоотношений между СМИ и PR-специалистами, будущий Прщик обязан прочувствовать на себе, и что называется, изучить ситуацию изнутри. Поэтому, я считаю, что прохождение практики в средствах массовой информации для студента специальности «связи с общественностью» полезна не только в приобретении практических навыков, но и в изучении работы коллег, а именно журналистов. Именно работа в редакции позволит студенту применить полученные в Университете теоритические знания, а в дальнейшем использовать накопленный опыт на практике.
Мне предоставилась великолепная возможность пройти учебную практику в редакции журнала «ТОМСК Magazine». Я выбрала именно журнал «ТОМСК Magazine», так как ориентирован на Томск и его жителей. Журнал является визитной карточкой города и очень престижен в деловой среде города. Миссия журнала – формирование целостного имиджа Томской области как региона социально-политической стабильности с огромным потенциалом для дальнейшего развития, продвижения брендов города Томска и Томской области на российском рынке и за рубежом, поддержка и развитие томского патриотизма.
Главной целью моей практической работы являлось изучение работы редакции журнала на медиа-рынке г.Томска с точки зрения PR-деятельности. Для достижения поставленной цели необходимо достижение следующих задач:
- Изучение организационной структуры редакции журнала
- Выявление PR-деятельности в работе редакции, ее анализ
- Выявить точки взаимодействия PR и деятельности Средств Массовой Информации
- Работа в редакции в качестве начинающего PR-специалиста
- Мониторинг изданий за последние годы
- Выполнение индивидуального задания, полученного от руководителя практики.
По итогам работы на учебной практике предоставляю на кафедру культурологии и социальной коммуникации отчет и дневник студента.
1. Общая информация о группе компаний «ЗОНД-реклама»
Журнал ТОМСК Magazine – проект группы компаний «ЗОНД-реклама».
«Зонд-реклама» успешно работает на рынке полиграфических и рекламно-информационных услуг с 1993 г. Для практики российского бизнеса это более чем серьезный возраст. Сегодня «Зонд-реклама» - это группа связанных общей идеологией и стратегией компаний с эффективными рекламными технологиями и современными подходами к ведению бизнеса. «Зонд-реклама» уделяет особое внимание новациям в сфере рекламы. Многое в городе Томске, да и в регионе, они делали первыми: первую коммерческую сеть рекламных установок, первую широкоформатную печать, первые динамические рекламоносители, первый рекламный комплекс, первый имиджевый журнал о Томске…
Структурные подразделения «Зонд-рекламы»:
· DESIGN (Отдел дизайна ООО "ТЕХНО")
· DIRECT MAIL (Отдел доставки ООО "ПРЕССА")
· OUTDOOR (Отдел размещения наружной рекламы ООО "ФОРМАТ СИТИ")
· ТОМСК Magazine (Полноцветный глянцевый журнал о Томске ООО "ПРЕССА")
· АукционЪ ONLINE (Рекламно-информационный еженедельник. ООО "ПРЕССА")
· PRINT (отдел печати ООО "ТЕХНО")
· PRODUCTION (Отдел производства наружной рекламы ООО "ТЕХНО")
1.1 Концепция журнала ТОМСК Magazine
Издатель ООО «ПРЕССА». Учредитель ООО "Группа компаний Зонд-реклама" Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ N ФС12-1851 от 04 марта 2008г. Выдано:Управлением Федеральной службы по надзору в сфере массовых коммуникаций, связи и охраны культурного наследия по Новосибирской области.
Тип издания: презентационный деловой журнал о Томске и Томской области, выходящий один раз в два месяца.
Формат издания: полноцветный, глянцевый журнал, формат А4+.
Журнал ТОМСК Magazine присутствует на томском медиа-рынке с 2004 года. Главная задача издания – многогранное представление важнейших достижений Томска, а также особенностей развития Томской области.
Он призван создавать образ накопленного Томском за 400 лет и продвигать нашу территорию в ближнее и дальнее зарубежье. Это - журнал-путеводитель, журнал-справочник,журнал-презентация.
Цели издания:
· Информирование читателей о ключевых событиях, происходящих в Томске и в Томской области, в Сибирском федеральном округе.
· Анализ и прогноз социально-экономических, общественно-политических и социокультурных процессов, происходящих в регионе.
· Позиционирование томского опыта - главных достижений региона в различных областях жизни.
· Презентация томских предприятий, фирм, организаций, добившихся высоких результатов в различных отраслях экономики, в сфере управления, в общественной жизни, в науке и культуре.
· Формирование имиджа Томска как исторического города с богатейшими традициями и культурным наследием.
· Знакомство читателей с незаурядными личностями, чьи судьбы, так или иначе, связаны с Томском, Томской областью.
· Представление Томска как современного города: особенности его инфраструктуры, перспективы развития городской среды, своеобразие досуга в Томске и Томской области.
Уникальность издания:
«ТОМСК magazine» - это единственный глянцевый и полноцветный общественно-политический журнал, выходящий в Томской области. ТОМСК magazine – уникальный журнал, что непосредственно определяется, прежде всего, его тематикой – это единственный журнал представительского уровня о Томске и Томской области, который стремится достаточно четко позиционировать территорию на общественно-политической карте Сибири и России в целом.
· Принципиальная позиция издания – использование только оригинальных журналистских материалов. Перепечатки чужих (в том числе интернетовских) текстов исключены.
· Это независимый коммерческий проект, не лоббирующий интересы каких-либо партий, объединений, структур или физических лиц.
Это принципиально новое качественное издание: серьезное, интересное и неангажированное.
Основные темы (рубрики) журнала:
· Пульс Томска (Сибири, России) – информационный блок о важнейших событиях в Томске, в Томской области, в Сибири, в России.
· Спецрепортаж – фоторепортаж о социально важном и интересном событии, а также проблемный репортаж.
· Тема номера – проблемная статья по социально значимой, актуальной теме. Возможен цикл статей, объединенных общей проблематикой. Изучение проблемы с разных аспектов с привлечением экспертов, изложение различных точек зрения.
· Власть – значимые решения (достижения, томские ноу-хау) местной власти, взгляд представительной и исполнительной ветвей власти на решение наиболее актуальных проблем региона. Информация «из первых уст».
· Реальный сектор (дело) - в него входят несколько подрубрик.
o Обзор – исследование местных рынков товаров и услуг, тенденции на рынке, прогнозы дальнейшего развития с привлечением данных статистики и мнения экспертов.
o История успеха – представление успешных руководителей, предпринимателей, а также «визитная карточка» успешных фирм, организаций, предприятий, сообществ и т. д.
o Опыт – статьи и корреспонденции об интересном (уникальном) опыте работы томских фирм, предприятий, организаций и т. д., который получил высокую оценку и резонанс в других российских регионах, за рубежом.
o Перспективы – статьи и корреспонденции о перспективах развития разных секторов (инновационного бизнеса, освоения природных ресурсов, реформы ЖКХ, здравоохранения, социальной сферы и т. д.), а также различных структур, которые могут повлечь за собой значимые перемены в развитии Томска и области, в целом Сибирского региона и России.
o Контакты – об опыте успешного сотрудничества Томска и томских предприятий с коллегами из других регионов, реализация совместных проектов и т. д.
o Специальный проект «Территория интеллекта» – представление уникальных научных разработок томских ученых, знакомство с ведущими научными школами, с учеными, с авторскими коллективами и т. д. Материалы о внедрении инновационных разработок и технологий.
o Томская марка – представление томских товаров, пользующихся спросом за пределами региона. Предложение сувенирной (или иной) продукции для гостей Томска.
· Сообщество – в этом блоке также несколько подрубрик:
o Былое – представление истории Томска,
o Томск верующий и Томск многонациональный – статьи о многоконфессиональном и многонациональном Томске,
o Звездный час – о достижениях томичей,
o Земляки - представление ярких личностей, в прошлом томичей, живущих за пр